作為LCD電視的升級(jí)版本，Mini LED電視自誕生起就被賦予了高端的標(biāo)簽。而從近幾年來三星、TCL、海信、小米等品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略來看，Mini LED確實(shí)在很大程度上支撐著他們的高端策略。

同樣定位高端的還有OLED電視，當(dāng)市場(chǎng)定位高度重合，Mini LED與OLED之間的直接競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。那么，Mini LED電視是否有能力擊敗同樣定位高端市場(chǎng)的OLED電視？如果時(shí)間回到三年前，答案顯然是不樂觀的。當(dāng)時(shí)Mini LED電視在全球范圍內(nèi)的出貨量不算太高，還不足以對(duì)OLED形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。但其增長速度卻是非常快，讓不少人看到了超越OLED電視的潛力。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC最新報(bào)告顯示，2024年第二季度的高端電視整體出貨量同比增長44%，在連續(xù)8個(gè)季度出現(xiàn)收入同比衰退后，高端電視整體收入第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長，漲幅為28%，市場(chǎng)正在加快復(fù)蘇。

具體到Mini LED電視和OLED電視，Mini LED總出貨量同比增長68%，收入同比增長60%；而OLED電視總出貨量同比增長21%，收入同比增長5%。兩者均實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長幅度，但Mini LED增速明顯更快。

圖源：DSCC

如果將Mini LED電視和OLED電視看作一個(gè)整體來計(jì)算，則Mini LED電視二季度在出貨量和收入上的占比均為54%，較去年同期實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，這也是Mini LED電視首次在兩大市場(chǎng)指標(biāo)上超過OLED電視。

具體到品牌，2024年第二季度高端電視廠商TOP10中，有4家來自中國，包括海信、TCL、小米、華為。其中海信、TCL、小米在出貨量和收入兩項(xiàng)指標(biāo)上增長迅猛，而三星、LG、索尼則出現(xiàn)了份額收入雙雙下滑的情況。整體而言，高端電視出貨量增長是整個(gè)電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)第二季度增長的根本動(dòng)力。除索尼外，大多數(shù)主要品牌在該品類都有強(qiáng)勁增長，不過各品牌的具體戰(zhàn)略存在差異。

圖源：DSCC

三星、LG正通過擴(kuò)大OLED產(chǎn)品線來鞏固其在高端電視市場(chǎng)的地位，繼去年推出83英寸機(jī)型之后，三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED電視。該策略確實(shí)起到了一定的效果，但帶來的直接結(jié)果就是三星在高端電視市場(chǎng)的份額首次跌破40%，二季度份額為33%。國產(chǎn)廠商則將戰(zhàn)略重點(diǎn)放到了Mini LED上，得益于這一趨勢(shì)，Mini LED直接超越了OLED。繼一季度Mini LED電視全球出貨量同比升幅達(dá)82.3%后，TCL在二季度實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的超越，登頂Mini LED電視全球出貨量第一；根據(jù)Counterpoint Research和DSCC聯(lián)合發(fā)布的最新全球電視追蹤報(bào)告，海信在Mini LED產(chǎn)品線的助理下收獲了17%的高端電視市場(chǎng)份額。

今年上半年，多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)，未來1-3年內(nèi)，MiniLED電視將在全球市場(chǎng)的規(guī)模正式超越OLED電視，成為高端電視最具“代表性”的品類。然而隨著上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐，人們意識(shí)到MiniLED電視 “體量”上超越OLED電視或許今年就能實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)階段，廠商們力推MiniLED電視，這并不意味著OLED將被徹底淘汰。恰恰相反，在MiniLED一心降低成本的同時(shí)，OLED陣營也在不斷地提升效能，通過串聯(lián)架構(gòu)、Oxide背板等技術(shù)革新，讓顯示方案日趨完善。從二季度數(shù)據(jù)就能看出，OLED也在提升，只是Mini LED電視的普及速度太快罷了。來源：雷科技等整理